NEC手机兵败中国市场 下一个会是谁？
不久前，明基无奈的退出手机市场，日前，业界传出NEC手机退出国内市场的消息。消息人士称，NEC日本总部已经群发邮件给NEC内部所有员工，正式宣布NEC退出中国手机市场。NEC通讯中国公关总监蔡莉也对媒体表示：“NEC在全球暂缓了海外市场2.5G手机的新品推出，包括中国和海外市场，从而把资源集中到下一代手机业务——3G。据悉，NEC目前在市场上销售的手机仍将继续销售，但不会在新产品跟进。”这意味着NEC手机将彻底退出国内市场，这也是继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场。
在竞争激烈的国内手机市场中，NEC手机全线溃退，下一个退市的将会是谁？NEC手机为何会兵败国内市场？
NEC手机为何会兵败中国？
一个公司退出市场，最直接的原因莫过于业绩不佳。从NEC周二发布的截至于9月30日的上半财年财报可以看出，由于手机和个人电脑销售不振及税收相关开支增加，NEC上半财年亏损额高达480亿日元。如此大额度的亏损之下，退出国内市场亦是情理之中。堪称日本第三大半导体制造商的NEC，为何会在中国市场溃不成军呢？
从NEC进入国内市场后一系列的市场战略不难看出，NEC兵败国内市场的原因在于市场推广战略及市场定位的频频失误。2004年，NEC公司以高端定位进入中国市场，这为NEC手机兵败中国埋下了伏笔。NEC刚刚进入中国市场时，国内消费者对中、低端手机有着旺盛的需求。显然，NEC高端定位的产品策略并不适合国内手机市场，这也是NEC手机一直在中国市场处于水土不服的状态的根本原因。在高端路线没有得到消费者的认同后，NEC手机开始向中端市场扩张，由于市场竞争的激烈和利润率的低下，NEC由高端定位向中端定位战略转型的战略再次受挫。市场及产品定位的失误，致使NEC手机在国内市场并没有获得丰厚的回报。
除市场定位失误外，管理方面NEC同样存在着严重的不足。在中国市场，由于NEC公司管理模式的僵化，不仅仅在推出新品的速度上严重落后，而且其高层领导人基本来自日本，本土化进展缓慢。所以其在中国的手机产品的由于造型偏厚大和定价较高，大都无法获得中国消费者的青睐，业绩不佳就是理所当然的事了。
在3G形势不明朗的国内市场，NEC手机豪赌3G加速了其退出国内市场的速度。国内3G呼之欲出，可标准却一直悬系，NEC手机在进军国内中、高端受挫之后，将3G看成了救命稻草，殊不知错选3G标准令其巨额投资无法收回。巨额亏损之下，NEC手机只能退出国内市场。
产品定位的失误，管理上的差异，这些都是NEC兵败中国的根本诱因，豪赌3G，更是加速了NEC手机退市。继夏普、东芝等手机从国内手机市场退市之后，NEC手机也从国内手机市场淡出，下一个出局的又会是谁？
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