智能手机发展迅猛 四大系统市场对峙

        二、竞争格局分析

        (一) 品牌竞争力分析

        2005年5月，ZDC对中国智能手机市场进行调研统计，结果显示，诺基亚作为手机市场的巨头，在智能手机市场上占据三分之二的关注比例，具体厂商及品牌关注度分布如下图所示。

        诺基亚在手机行业的品牌影响力较大，在整体手机市场中关注度较高。依托较强的技术与资金实力，诺基亚在智能手机领域发展较快，据ZDC 5月份的调研统计，其在智能手机市场上以69.0%的关注比例力拔头筹，位居关注度排行榜首位。截至5月份，市场上受到消费者关注的诺基亚智能手机达到10款，是在统计的18家智能手机手机厂商中，产品数量最多的厂商，其市场竞争能力可见一斑。

        摩托罗拉进入智能手机市场较早，但其一款智能手机Mpx在全球取消市场推广，使得摩托罗拉整体智能手机市场发展受到影响。此外，摩托罗拉在智能手机操作系统选择上，放弃了原本已经较为成熟的操作系统，选择新的平台。在市场上，其产品开发速度较慢于诺基亚，因而摩托罗拉在整体智能手机市场上关注比例不及诺基亚。5月份的调研结果显示，摩托罗拉有5款智能手机受到消费者的关注，在整体市场上品牌关注比例为17.6%，位居关注度排行榜第二的位置。

        作为国产手机厂商的代表，多普达在智能手机领域表现出色。直至5月份，多普达在市场上有8款智能手机受到关注，使得整体关注比例达到7.0%，位于关注度排行榜前三甲之列。多普达在手机市场上将目标消费者定位于商务人士，整体走高端路线，在上市并受到消费者关注的手机当中，智能手机占据总量的70%左右。而准确的市场定位与技术上的跟进则是多普达取得较高关注度的重要因素。

        截止到前三大厂商，累计整体智能手机市场关注比例达到90%以上。由此可见，智能手机市场关注度较为集中。但是，随着更多厂商的进入，在智能手机市场上必将出现群雄混战的局面，市场竞争也将更加激烈，而关注度集中程度也会有所下降。

        索爱作为百万像素手机的市场发起者，在智能手机领域同样受到消费者的关注。但是，由于索爱在市场推广上力度不够，新品推出较慢，使其在智能手机市场竞争力不高。据ZDC调研结果显示，2005年5月，索爱市场关注比例为1.6%。

        联想在智能手机市场发展上显得后劲不足，在整体市场上有待于继续提升。同样，其品牌关注比例不高，为1.1个百分点。虽然西门子手机事业部门连连亏损，但是作为品牌知名度较高的厂商，它在智能手机领域发展动向也受到世人的关注。由关注比例可见，西门子与联想较为接近，为1个百分点。联想与西门子关注度的接近，使得二者在智能手机市场上竞争力相当。

        三星、桑达、大显、明基位于关注度排行榜后四位，这四大厂商在智能手机市场关注度较低，均在1个百分点以下，整体市场竞争力不高。三星作为国际手机大厂之一，在智能手机的发展上稍显落后。

        对比来看，国产厂商在智能手机领域欲有发起市场反攻之势，在18家厂商中，有12家是国产厂商，累计整体市场关注比例接近10%。但是，国产手机厂商在技术与实力上较弱，市场上智能手机数量相对较少，使得整体关注度较低。