2004年12月中国手机市场关注度分析报告

        年末，手机市场竞争较为激烈，各大厂商纷纷大幅度降价，以获取更大的市场份额。除了降价之外，百万级像素可拍照手机在本月市场也成了消费者关注的焦点。并且诸多手机厂商对百万级像素手机的推广，促使其成为一种发展的趋势。此外，上月“3G在中国”峰会的召开，国家信息产业部的举动给运营商带来的喜悦尤在，致使不少商家在本月就发布了最新的3G手机或手机方案。

        一、品牌关注度分析

        1、整体市场关注度分析

      据ZDC调研结果显示，2004年12月，中国手机市场最受用户关注的十大手机品牌被国外品牌所包揽，前十大品牌的累计关注度达到82.7％，与11月相比下降了1.3个百分点。而诺基亚则以21.1％的关注比例，继续蝉联最受用户关注品牌的榜首。

        与上月相比，本月最受用户关注的前十大品牌在排名次序上没有太大的变化，只是三菱取代国产手机波导的位置，入围前十。从品牌关注比例的集中度来看，排名前三的品牌累计关注度达到49.5％，几乎占据市场关注度的半壁江山。诺基亚虽然下降了0.1个百分点，但仍然遥遥领先于三星与摩托罗拉，在关注度排行榜上继续独占鳌头。三星以0.1个百分点的优势领先于摩托罗拉，处于亚军的位置。与11月份相比，摩托罗拉上升了1个百分点，仍处于前三甲之列。

        索爱在本月的关注度与上月相比下降了1.1个百分点，但依托无线通讯业制造商爱立信公司与电子消费产品制造商索尼公司的技术与实力，索爱仍在关注度排行上占据第四的位置。飞利浦以6.3％的关注度排于行第五，其关注度与11月份相比下降了1.2个百分点。LG在本月的表现良好，虽然排名次序上没有变化，但关注度上升了1个百分点。

        西门子、NEC、松下与三菱的排名处于十大品牌的后四位。西门子在12月的推广力度上有所减弱，致使其品牌关注度下滑了0.2个百分点。排名第八的NEC在12月的关注度与11月相比也稍有下滑。与上月相比，排名第九的松下的关注比例降了0.3个百分点。处在第十位的三菱在本月表现不俗，以2.5个百分点的关注度挤进前十大品牌之列，将国产品牌波导挤出前十大品牌之列。

        2、重要地区市场关注度分析

        (1)  北京

       与整体市场相比，北京市场最受用户关注的前十大品牌累计关注度为85.8％，高于整体市场的品牌集中度，同时也是北京、上海、广东三大地区品牌集中程度最高的区域。排名前三的诺基亚、摩托罗拉、三星市场关注度累计达到52％，占据关注比例的一半以上。

        从品牌格局来看，入围的前十大品牌与整体市场相同，只是在排名次序上略有变化。凭借卓越的性能与用户对诺基亚产品的信赖，使得诺基亚在北京地区的关注度高于整体市场2.5个百分点，并且继续保持市场老大的位置。摩托罗拉在北京市场的表现良好，高于整体市场关注度1.1个百分点，并且排名上升到第二的位置，与三星发生易位。三星虽然仍处于前三甲的位置，但是关注度的下滑导致其在排名次序上的变化，其以1.8个百分点的差距落在摩托罗拉之后。

        索爱、LG与飞利浦分别排在第四、第五与第六的位置，与整体市场相比其关注度都有所下滑。在排名上LG名次上升一位，并与飞利浦发生易位。这三大品牌中，飞利浦的关注度下滑较大，下降了0.9个百分点，在北京市场被LG超过。

        排在十大品牌后四位的分别是西门子、NEC、松下、三菱，其关注度都略高于整体市场，在排名次序上没有发生变化。

         (2) 上海

       由于地缘、经济优势，上海也是各大厂商的必争之地。本月，上海手机市场的品牌关注的集中程度高于整体市场2.7个百分点，达到85.4％。

        从品牌格局来看，最受用户关注的前三大品牌市场关注度累计达到44.7％。诺基亚以21.7％的关注度再续霸主地位。三星与摩托罗拉排名虽然没有变动，但在关注度上均有不同程度的下滑。

        排名第四的索爱在上海市场表现良好，其关注度高于整体市场1.2个百分点。LG关注度在上海市场的上升的幅度较大，高于整体市场1.2个百分点，处于排名第五的位置。与整体市场相比，飞利浦的关注度有轻微的下滑，但仍排名第六。

        排于前十大品牌后四位的是西门子、NEC、三菱、松下，与整体市场相比，其关注度都有轻微的上扬。

         (3) 广东

      广东手机市场也较为活跃，12月份十大手机品牌的集中程度达到85.1％，排名前三位的三大品牌累计关注比例接近市场的一半。

        与整体市场相比，诺基亚依旧占据排行榜第一的位置，再次验证了手机大鳄的实力。三星的关注度上升了1个百分点，仍处在第二的位置。排于第三的摩托罗拉关注度下降了2.3个百分点，并且其在广东的关注度也远落后于北京和上海。

        排名第四的索爱在三大地区的关注度由南向北逐渐提升，尤其在广东市场表现优异。与整体市场相比，其上升了2.5个百分点达到11.0％，是上升幅度最大的手机品牌。LG、飞利浦紧接其后，处于第五与第六的位置。

        NEC以5.4％的关注度超过了西门子，排于第七的位置。而西门子则下降了0.3个百分点，与NEC发生易位，排名第八。与整体市场相比，同时发生易位的还有三菱与松下，其在广东市场分别排在第九与第十的位置。

        纵览三大地区的品牌关注度与排名情况可见，诺基亚的关注度一直保持在20个百分点以上，遥遥领先于其它手机品牌；三星与摩托罗拉的关注度超过10％；索爱的排名较为稳定，一直处于第四的位置；LG在三大地区的排名超过飞利浦，坚守第五的位置，但在整体市场上让位于飞利浦，可见其与飞利浦之间在排名上的争夺较为激烈 ；排名后四位的西门子、NEC、松下、三菱在关注度上差距不大，只是偶尔在排位上有轻微的变化。

        二、产品关注度分析

        1、拍照手机像素关注度分析

      自拍照手机面世以来，其配置的数码相机像素便成为用户颇为关注的话题。据ZDC调查统计显示，与11月份相比，用户对高像素手机关注比例在不断地提高。从关注比例对比图可以看到， 10万级像素的关注比例下滑了1.3个百分点。这主要是由于10万级像素在成像上已不能满足部分消费者的需求，促使不少厂商转攻高像素手机市场，由此导致其关注比例不断地缩小。而30万级像素的可拍照手机在12月却表现了强劲地增长势头，其关注比例较之上月提升了2.3个百分点，并以35.3％的关注度占据市场主导的位置。这主要是因为市场上30万级像素手机的普及率较高，而且在价格上也较为容易被诸多消费者所接受。

        近来呼声较高的百万级像素的可拍照手机在市场上的频频亮相，使其关注度比上月提高了1.6个百分点。同时商家不断加大的推广力度也是其关注度上升地重要原因。然而，百万级像素手机在价位上一直停靠在高端市场，使得不少消费者只能望洋兴叹。

        2、主流手机厂商产品关注度分析

         (1) 诺基亚

        在2004年12月最受用户关注的五款机型中，诺基亚商务精英系列的代表6108以超过31000的关注指数，获得最受用户关注的产品称号。排名紧随其后的3100是入围产品中价位最低的一款，报价仅为1050元。加上真我个性的定位，使其颇受年轻人的青睐。此外，这两款都是摄像功能外置的机型。

        排名第三、第四与第五的7260、7200和7610是诺基亚时尚先锋系列的三款机型，其造型颇为时尚一族所喜爱。7260是一款30万像素的可拍照手机，较高的性价比是它受到用户关注的重要原因。7200是诺基亚首款翻盖手机，它打破了诺基亚传统的直板的机型，给人耳目一新的感觉。排在第五位的7610是诺基亚首款百万像素的手机，卓越的性能使其在价位上成为入围产品中价格最高的一款，达到4290元。这三款则采用了内置摄像镜头的设计方式。

        (2) 三星

     在最受用户关注的前五款三星手机中，SGH-E808以滑盖的设计风格，成为最受用户关注的三星手机，并且在12月价格的松动，使其关注指数远远超过其它入围的产品。而内置可拍照的30万像素的数码相机，也使其成为入围产品中价位最高的一款，达到3950元。另一款具有30万像素的三星手机SGH-E780位于最受用户关注排行榜第二的位置。

        排名第三、第四与第五的分别是SGH-P480+、E608与SCH-X199，其关注指数较为接近。在这三款手机中，仅有SGH-P480+具有拍照功能，数码相机像素为11万。其中排名第五的SCH-X199机型是入围产品中唯一的一款采用CDMA制式的手机，同时其价位也是入围产品中最低的一款。

         (3) 摩托罗拉

      在12月最受用户关注调查中，摩托罗拉A780凭借领先的技术、内置130万像素的数码相机和厂商大力的推广策略，吸引了消费者的高度关注，使其成为最受用户关注的摩托罗拉手机。而其价格也是入围的五款产品价位中最高的一款，达到6750元。排名第二的E398与第三的E680是两款定位娱乐型的机型，直板的设计类型也获得部分用户的钟情。

        在此次调查中，定位于时尚的摩托罗拉V系列有V3与V290两款入围，排名第四与第五的位置。素有刀锋战士之称的V3以超薄的时尚设计、内含30万像素的数码相机，得到不少青年的垂青。另一款V290以1000元的低价，同样得到消费者的关注。

         (4) 索爱

        自索尼公司与爱立信公司2002年结盟之后，应运而生的索爱手机就一直处于消费者的关注之中。本月，在最受用户关注的五款索爱手机中，K700C凭借内置30万像素的数码相机，成为索爱机型中最受用户关注的一款。此外它所具有的3D游戏功能也同样吸引了不少消费者的眼球。排名第二的T628是索爱中端市场的代表，同样它也是一款具有11万像素的可拍照手机。

        排在第三的S700C是一款高端影像手机，其凭借优异的影像功能受到不少消费者的关注。同时，5100元的价为也是五款机型中最高的一款。排名第四的T618也是一款属于中端市场的手机。排名最后的T238（国际型号：T230）以930元的低价入围最受用户关注产品之列。

         (5)飞利浦

        作为飞利浦转型娱乐手机的标志机型， 530在本月获得了最受用户关注的产品称号。排名第二的9@9c凭借720小时超长的待机时间入围。这两款机型都外置数码相机，像素均为30万。

        早在2003年5月上市的630是飞利浦首款翻盖彩屏手机，其再次入围最受用户关注产品之列，排于第三的位置。处于其后的535是飞利浦在中国市场第一款采用内置摄像头的手机，较高的性价比使它排在第四的位置。排名第五的859以1980元的价格成为入围产品中价位最高的一款机型，简洁的外观设计与内置30万数码相机的配设，使其榜上有名。

        单从价位上来看，飞利浦入围的五款产品价位均处于1400元－1980元之间，在市场上属于中低端产品。

        综观2004年12月的手机市场可见，给消费者带来实惠地不仅仅是降价，多功能手机与百万级像素手机已成为消费者关注的焦点，同时也为商家提供了展示技术与实力的平台。在12月最受用户关注的前十大品牌中，诺基亚的继续蝉联与国产品牌无一入围形成了鲜明的对比。在面对的国外手机的进攻时，国产手机能否在这轮以技术与实力为后台的竞争中，打响反攻击的战略，消费者只能拭目以待。