中兴手机超越之作e3亮相高端市场惊现新势力

如果将中兴手机去年销售破千万的战绩视为其跻身手机大户的“入场券”，那么今春该厂商极富挑战力的行为则明确表现出为冲顶国内市场而作的潜心准备。4月15日，中兴手机为新品e3在北京五洲皇冠假日酒店召开发布会。中兴手机高层与合作伙伴英特尔高层携手露面，在接受记者采访时双方均表示：e3势必刷新国内高端手机的新形象。

极智创造超越：震动高端市场

e3的亮相给了高端市场不小的震动。e3是带着几个“第一”的头衔诞生的：中兴把国内第一次自主开发GPRS协议栈、并获得2003年国际权威FTA认证的技术应用在了e3上；属于国内首次以一款手机产品为主要研究课题的863计划；是一款代表了国内目前最高自主技术水平的智能商务机。

跟一些厂商盲从于数码时消费快车的追逐不同，e3称得上是中兴手机潜伏之作，完美融合了技术创造与人性设计的理念。

作为“863”计划的项目课题，e3手机的研制成功，主要在于突破了智能手机领域的一系列关键技术。它完全以ZTE中兴自主研发的嵌入式软硬件模块为核心，并与国内优势技术力量合作以及综合突破，达到最终可为用户提供一套先进的集个人通信、个人信息管理、互联网接入等一体化功能的目的。基于完全开放的最新Linux操作系统，便于让大量的PC应用程序无缝移植到手机中，为手机未来的应用提供了无限的空间。

有了超前的技术思想，e3的人性化设计理念就获得了更丰富的体现平台。目前的版本下，e3提供的多媒体、商务、娱乐功能主要有：长达10小时的MP3音乐播放，40分钟连续DV视频拍摄及播放，130万像素摄像头，支持TOEFL、GRE等分类词汇的中英文词典，超大文本编辑器，最新的可以直接上WWW网冲浪的浏览器，270度扭转触摸式手写屏幕等。界面与外形设计聘请一家国际知名专业顾问完成，友好的满足个性化需求是e3的另一项突出优势。

还值得一提的是，e3的中央处理芯片采用英特尔®公司的最强劲的手机“芯”－英特尔最新一代的英特尔® XScale® PXA271处理器。这款处理器集成英特尔无线MMTä技术，对高级视频等复杂应用的处理方面带来的性能提升非常明显。该芯片还可支持无线英特尔SpeedStep®低功耗技术，通过智能管理电压和频率变化，使e3的最长待机时间长达180小时。

PXA27x处理器是英特尔XScale® 架构的进一步技术创新与突破，并且得到了业界，包括硬件设计制造商、软件开发商以及电信运营商的广泛支持与认可。英特尔公司副总裁浦大卫表示，中国已成为全球领先的无线设备及应用市场，英特尔将致力于与国内合作伙伴的密切合作，为国内市场提供最前沿的无线多媒体处理技术和体验。此次同中兴手机的合作，是英特尔与国产手机厂商的首度密切合作，相信也会为e3更添不俗实力。

正如该项“863”计划的课题负责人中兴手机研究所所长涂必勤先生所说：“e3的研制成功，不仅代表了目前国内GSM智能手机的最高水平，更重大的意义在于，中兴多媒体智能手机研发成果的大规模成功商用，标志着我国手机企业的自主研发及其生产能力已经达到了一个新的高度。”

百款千店掌心服务：凝聚新势力

e3的发布更像是中兴手机的一次品牌飞跃宣言。在发布会上,“百款千店”的市场策略被正式提出：年内计划推出的GSM手机将超过百款；在现有万余家零售店中选出1000家作为e3的产品形象与核心终端店。从表面上看，这是为力推e3而作的加油助威，实际上，该厂商更是在借e3完成品牌的飞跃。在2004年销量过千万、且成为唯一市场份额增长的国内厂商后，中兴手机的品牌飞跃万事俱备，而e3正是潜心运作的东风。

完整的品牌策略少不了客户满意度的规划。诞生于3.15消费者权益日的中兴手机“掌心服务”售后体系，随着e3推出更趋成熟。完成客服、物流、维修三个部门优化整合，掌心服务无疑将成为售后服务中“快速响应”的突出代表者。中兴手机品牌部的负责人说：“围绕着如何提升品牌美誉度的想法，中兴手机发起的是一场品牌营销革命的洗脑运动”。看来，高端机市场一个新贵的强势出击已经势不可挡了。

冠军名模流连：主张顶尖时尚

四年磨一剑，出手自不凡。酝酿四年的e3在“精彩，超乎想象”的发布会上，与云集现场的冠军名模相映生辉。中兴手机踩住了时尚的脚尖，在技术专家的形象上开始跳变奏曲。众多冠军名模出奇不意从人群中渐次出现的产品秀方式为e3的亲和力直接加分。对此，中兴手机GSM产品总经理邱文生说：“作为手机专家，中兴手机的高端技术气息太浓。我们从新品中开始融入更多时尚的活跃因子，希望会给消费者留下更容易亲近的印象。”

中兴手机作为ZTE品牌的重要组成部分，其时尚、“品位生活真情趣”的风格正在被更多消费者广泛地认知。业内人士分析，随着近日手机牌照的增放，国内手机市场的竞争将近一步加剧。而在选择增多的同时，随着国内用户消费能力的逐步提升，降价已不再是支配消费的有效手段。个性化诉求的展现将是俘获更多青睐的高效能武器。与众多还在价格上打得头破血流的企业相比，中兴手机冲顶国内市场的战术显得合情合理。

e3的出现，不仅用时尚、亲和重新诠释了中兴“通信专家”的“纯粹”技术形象，同时也颠覆着人们对国内高端手机市场的一贯认识，势必领动国内高端市场新一轮时尚主张。