奥克斯代表国产手机奋力狙击洋品牌

　　7日，刚获得手机牌照的奥克斯手机在北京八达岭长城上点起了狼烟。其总经理陈凯峰表示，要以狼的精神，以“优质平价”“手机当白菜卖”的理念，代表国产手机奋力狙击洋品牌。

据称，这也是长城历史上第一次为一家企业燃起寓意“强敌来侵和战事告急”的狼烟。

陈凯峰对此的解释颇耐人寻味：“‘外敌’已经攻上了‘长城’，广大本土企业有责任尽快行动起来，用实力和信心筑起民族品牌新的长城，共同捍卫国产手机的民族尊严！”

他说这话的背景是：当前，国产手机正逢市场份额“全面失守”的危难时刻，经２００４年一役，其比重已从前一年的超过５８％，陡然下滑到了当年底的３７％；更叫人沮丧的消息是，２００５年第一季度本土企业在自家门前败势愈显。据最新统计，目前国内市场手机销量前三名已被摩托罗拉、诺基亚、三星牢牢占据；大搞“窝里反”的国产手机制造商依然没有话语权。

据分析，由于洋品牌手机在以前基本放弃的低端市场上频出重拳，同时加强重视了对销售网络的建设，严重打压了国产手机的生存空间。有专家痛心疾首地指出，中国企业如再不肯在研发、渠道、价格、服务等方面苦练内功、抢出奇招，就将永远在洋品牌面前抬不起头来。

面对这样严峻的市场现状，奥克斯手机在长城垒“长城”和燃放狼烟之举，无疑透出了几分悲壮的意味，并被赋予了深远而积极的象征意义。其全国市场总监李晓龙表示，他们将从自身做起，今年确保完成内销３００万台、外销２００万台的发展计划，进入国内前五；明年实现全球销量１０００万台，跻身行业前三，使奥克斯成为一支狙击洋品牌的重要力量。

他承诺其所有产品将是“同等配置、同等品质的手机中，价格最低；同价格的手机中，配置最高、品质最好！”他同时透露，奥克斯已确定主攻多媒体、滑盖、智能ＰＤＡ等中高端产品，今后将“不做不带摄像功能的淘汰产品”。

奥克斯通讯事业部成立于２００２年，由奥克斯集团投资１０亿元建造，规划年产能为３０００万台手机。联合韩国三星、日本夏普、英特尔、摩托罗拉、飞利浦、德州仪器、微控科技等企业，经过三年多的发展，奥克斯已经在移动通讯终端上开发出了具备国内一流水平的产品，开发出了ＭＰ３、摄像头手机、长达６０分钟的录像手机、电视手机等智能手机产品，高、中、低端全线覆盖，形成了以彩屏、智能全系列发展的产品矩阵。７日当日，奥克斯在长城上一口气发布了１０款多媒体新品手机。据介绍，这１０款多媒体手机，均为像素高达１３０万－４００万、带Ｕ盘和ＳＤ卡的摄像手机，其中电视手机和图像编辑手机，在国内企业中尚属首家推出。

市场分析人士指出，奥克斯惯用的手法就是同时打“价格战”和“品质战”两张牌，迫使市场重新洗牌。自２００２年开始，奥克斯通过一系列令人眼花缭乱的大降价行为和揭黑幕的手段，迅速拉低了原本高昂的空调价格，并将一些质量低劣的产品清洗出了市场，也将此前不为世人所知的奥克斯空调发展成了行业前四名。此次属于故伎重演，想再次通过价格战和品质战双管齐下，压缩手机的利润，讨好消费者，进而抢占市场份额。

已实现“中国最大的手机贴牌企业”到“民资手机正规军”角色切换的奥克斯，是否能一酬壮志，尚有待时间检验。但是本土通讯业作为一个亟待复兴的行业的命运，却在牌照初次开禁、民企激情杀入的初春四月里，刚刚有了一个朦胧的开始。